Inilah Cara Musik K-Pop Menaklukkan Dunia – Band seperti BTS dan Blackpink terjual habis di AS, Inggris, dan stadion internasional dalam beberapa menit. BTS adalah yang kedua setelah Drake dalam penjualan musik internasional. Bagaimana K-pop menaklukkan dunia? Ini adalah cerita dengan beberapa bagian.
Saat itu Bernie Cho sedang bekerja di MTV. Dia mengatakan anak muda Korea kebanyakan mendengarkan musik barat, dan musik Korea ditujukan untuk generasi orang tua mereka. Tapi itu semua mulai berubah pada tahun 1992.
“Itu sebenarnya bukan proses evolusi, itu adalah proses yang sangat revolusioner,” kata Cho. Sao Taeji and Boys mengejutkan semua orang dengan penampilan di acara pencarian bakat TV, disiarkan langsung ke jutaan rumah di Korea Selatan. Band ini membuka pintu bagi generasi artis Korea yang lebih muda yang terinspirasi untuk membuat musik menggunakan pengaruh dari belahan dunia lain.
Pada akhir 1990-an, artis besar seperti Clone juga berhasil di China dan Taiwan. Hadiahnya saat itu adalah pasar musik Jepang, dan terobosan terjadi pada 2002 ketika Korea dan Jepang sama-sama menjadi tuan rumah Piala Dunia sepak bola.
“Sesuatu terjadi yang benar-benar membuat kami lengah,” kata Cho. BoA yang disebut “Queen of K-pop” menduduki puncak tangga lagu di Jepang berkali-kali lipat. “Itu adalah kejadian yang langka dan pencapaian yang menginspirasi,” kata Cho. “Dia benar-benar membantu membuka mata dan telinga serta ambisi banyak orang di industri musik untuk mengatakan, ‘Hei, jika dia bisa melakukannya, mungkin kita juga bisa melakukannya’.”
Sejak 2008, kekuatan yang lebih besar berarti jangkauan K-pop melampaui basis penggemar Asia. Tidak seperti di Cina dan Jepang, di mana mereka menggunakan media sosial yang tumbuh di dalam negeri, perusahaan Korea menggunakan media internasional seperti Facebook, Twitter, dan YouTube dan K-pop mulai tersedia di platform musik internasional.
“Penggemar di luar negeri, jika mereka melihatnya, mendengarnya, menyukainya, menginginkannya, dapat segera beralih ke situs lain, dan mengunduh musik itu, membeli musik itu, atau mengalirkan musik itu,” kata Cho. “Ada badai sempurna dalam pemasaran dan promosi internasional yang berhubungan dengan penjualan dan streaming internasional.”
Psy dan Gangnam Style pada tahun 2012. “Psy benar-benar menjadi nomor satu, tidak hanya di pasar AS tetapi juga di seluruh dunia.”
Itu menunjukkan bahwa Anda bisa menjadi besar dan tidak bernyanyi sepenuhnya dalam bahasa Inggris atau menjadi mode. Kekuatan video musik melampaui bahasa. Hanya satu dari video resmi Gangnam Style di YouTube yang ditonton lebih dari tiga miliar, jumlah terbesar dari video mana pun pada saat itu.
Saat ini, produser musik Korea ahli dalam membuat produk yang sangat sukses. “K-pop adalah produk yang tidak hanya dibuat untuk Korea atau dibuat di Korea, tetapi dibuat oleh Korea,” kata Cho.
Formula khusus dan syarat untuk menciptakan bintang K-pop. Ada tiga agensi utama dengan masing-masing hingga 200 peserta pelatihan. Ada juga yang lebih kecil lainnya di luar sana. Semua band K-pop datang melalui sistem ini. Para trainee tinggal di rumah atau tinggal di asrama. Mereka hidup dengan rezim yang ketat.
“Kamu bangun, mungkin jam 5 pagi. Anda berlatih sedikit, apakah itu kelas koreografi, pelajaran vokal. Anda memiliki jadwal yang dipersonalisasi berdasarkan peran Anda dalam grup,” kata Waite. “Kemudian mereka pergi ke sekolah sampai sekitar jam 3 sore, kembali ke perusahaan hiburan tempat mereka melakukan lebih banyak pelajaran sampai sekitar jam 11 malam. Di Seoul, kereta ditutup pada tengah malam, jadi mereka naik kereta terakhir, pulang, tidur selama lima jam dan melakukannya lagi.”
Ingatlah, bintang pemula ini bahkan belum memulai debutnya. Dan ketika mereka melakukannya, mereka dapat memulai lebih awal. Kata penantian kadang-kadang para peserta pelatihan ada sampai dua jam tidur semalam. Begitu Anda melepaskan single pertama dan melakukan penampilan pertama Anda, jam akan terus berdetak lagi, katanya, saat Anda menjadi tidak relevan. “Tepat di belakang Anda, ada sekelompok anak yang lebih lapar, lebih ambisius, dan lebih muda yang ingin menjatuhkan Anda sebagai hal besar berikutnya,” kata Waite. “Jadi, Anda berusaha keras untuk memastikan bahwa Anda mendapatkan setiap sen darinya.”
Selama beberapa tahun terakhir, ada peningkatan jumlah bintang K-pop yang mengaku memiliki masalah kesehatan mental. Ada kasus bunuh diri yang terkenal pada tahun 2017: Jonghyun, penyanyi utama dari salah satu grup terbesar SHINee, bunuh diri pada usia 27 tahun.